La promozione della cultura del post-pandemia: cos’è cambiato e cosa deve cambiare

La crisi che la pandemia ha portato con sé ha coinvolto ogni settore economico, raggiungendo anche quello artistico – di per sé già in una situazione precaria.
Dalle ceneri del 2020, però, si sente il bisogno di ricominciare: in questo caso, la ripartenza sta rivoluzionando concezioni antiche e pregiudizi ben sedimentati su un ambiente da sempre considerato elitario. E allora cos’è che deve cambiare, affinché l’arte nel post-pandemia venga valorizzata per davvero? #thepasswordunito #thepassword #promozione #cultura #spettacolo #arte #mostre #gallerie #musei #pandemia #covid19 #covid #rebeccaisabelsiri #comune #stato #torino #influencer #giovani

E tu? Ti tatueresti mai un brand?

Lo skinvertising non è altro che la pratica di tatuarsi a fini di marketing.
Ma, quali motivi spingono una persona a tatuarsi il nome o il logo del brand? Quali casi sono i più curiosi e conosciuti?

Da Reebok a Greenpeace, questo fenomeno si mostra con caratteristiche ed esiti sempre diversi. Ce ne parla la nostra redattrice Natasha Asunis nel suo ultimo articolo.

Cosa si nasconde dietro Shein?

Abiti, gonne, bikini, accessori… tutto ad un prezzo stracciato! Solo su Shein puoi trovare offerte incredibili: capi d’abbigliamento che in qualsiasi altro negozio pagheresti il doppio, qui li trovi a meno di 5€. Ma tutta questa meraviglia cosa nasconde? Com’è possibile che i prodotti marchiati Shein siano così economici? Come ha fatto il nuovo colosso dell’e-commerce a superare Amazon in popolarità e ottenere un fatturato di oltre 63 miliardi CNY? Esplora il lato oscuro di Shein con l’ultimo articolo della nostra redattrice Caterina Malanetto (cate_a.m).
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MARKETERs Reaction 2022: Satisfashion – wear the change, moda, sostenibilità e pandemia

Il 18 marzo 2022 si è tenuto, presso la scuola di management ed economia dell’Università di Torino, l’evento dell’associazione MARKETERs Club. L’evento, intitolato “Satisfahion”, ha avuto come tema i cambiamenti che interessano il mondo della moda dal punto di vista della sostenibilità, degli effetti sul settore della pandemia e dei cambiamenti che interessano il mondo del lavoro.

Le nostre redattrici Alessandra Piciariello e Matilde Benedetta Botto hanno partecipato all’evento di cui The Password era media partner e, in questo articolo, vi raccontano i principali temi di discussione della giornata.

@mktrsclub.to

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Tabù: la normalizzazione passa per la pubblicità 

Sempre più brand si stanno muovendo verso le tematiche dell’inclusività, dell’autenticità e di una diversa concezione di bellezza, con una strategia di marketing orientata a una “estetica del normale”.

Nel 2022 sono però ancora molti i tabù e i pregiudizi in cui siamo immersi, in particolare riguardo la concezione del corpo femminile.

Molte campagne pubblicitarie stanno puntando proprio ad una sovversione di questi stereotipi, nell’ottica di una cosiddetta comunicazione “disruptive”.
Ne parla Rebecca nel suo nuovo articolo.

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Elizabeth Holmes: da paladina dell’innovazione a genio della truffa

La cultura del “fake it to make it”, presente da molto tempo nella Silicon Valley, ha colpito anche la fondatrice di Theranos, Elizabeth Holmes.

Dopo aver creato una macchina in grado di prelevare solamente una goccia di sangue per eseguire le analisi, è stata condannata per truffa dal tribunale di San Josè. Il macchinario, nella realtà dei fatti, non funzionava come avrebbe dovuto.

La nostra redattrice, Natasha Asunis, ce ne parla nel suo ultimo articolo.

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MARKETERs Generation 2021: Check & Go – Ready for the trip?

“MARKETERs Generation 2021: Check & Go – Ready for the trip?” è il primo evento dell’anno organizzato da @mktrsclub.to . Venerdì 10 dicembre si è tenuto un pomeriggio di conferenze in cui sono intervenuti @mar_anto , head of marketing & communications di @utravel_official, @marco.zucchetti90 , public relations & communication manager di @flixbus e Andrea Nonni, co-founder di The Pillow ( @dedepillo ).
In questo articolo la nostra redattrice Alessandra Picciariello ( @_style_aholic_ ) ci parla di questo evento legato al mondo del viaggio e del marketing.

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“Penny Dreadful – City of angels”: l’intrattenimento coraggioso deve esserlo fino in fondo

“Penny dreadful – City of angels” è una serie del 2020, creata da John Logan. Nelle intenzioni del network la serie doveva essere l’erede spirituale dell’omonima serie del 2014, “Penny deadful”, diventata famosa per la sua vena poetica e per la performance di Eva Green. Com’è stato possibile che una serie che aveva a disposizione un pubblico affezionato sia stata un tale flop da essere cancellata dopo una sola stagione?
Ginevra Gatti prova a spiegarci come, a un progetto ambizioso sulla carta, non sia corrisposto un risultato entusiasmante e, soprattutto, come una scelta di marketing “sicura” possa rivelarsi un incredibile boomerang.

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Olimpiadi e comunicazione: il marketing sportivo in Tokyo 2020

Sempre più connessi: nell’era della digitalizzazione anche il #marketing sportivo trae vantaggio dalla possibilità di creare contenuti che sappiano attrarre e riunire #tifosi e appassionati, anche se da dietro uno schermo.

Come possono le aziende sfruttare le strategie del marketing sportivo in un evento di grande portata come le #Olimpiadi e in che direzione sta evolvendo oggi la comunicazione olimpica?

Lo scopriamo nel nuovo articolo di Rebecca Boazzo.

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