“Personalmente comincio la mia esperienza con i podcast con l’arrivo della pandemia: diventa per caso parte del mio lavoro e uno spazio in cui oltre al rigore informativo che provo a mettere nella carta stampata, da subito comprendo la difficoltà nel creare una relazione tra me che parlo e chi mi ascolta attraverso la voce. Nel podcast, infatti, deve esserci un coinvolgimento maggiore del giornalista usando la prima persona, per me finora vietato a quel momento. Fare podcast esce quindi dalle regole del giornalismo, ma allo stesso tempo mantiene il rigore dell’informazione e il coinvolgimento che mette lo spettatore al centro e ci mette una mediazione.
Questo è l’elemento che funziona nell’offerta formativa dei podcast giornalistici di oggi, dove invece il giornalismo tradizionale registra una forte crisi.”

(Annalisa Camilli)

“La community a cui si rivolge Morning è quella degli abbonati, ed è molto più grande della community che mi segue su instagram per esempio. I social media hanno avuto un grande ruolo in questa crescita di pubblico dei podcast e di Morning in particolare. 
La fascia demografica più giovane, poi, è sempre più presente nel pubblico dei podcast, ed è infatti una fascia demografica che passa una parte significativa del suo tempo su Instagram o Tik Tok. I social media sono il principale strumento attraverso cui i podcast vengono ancora scoperti, commentati e segnalati e dove avviene il grosso della creazione di un primo zoccolo duro di pubblico. 
Con una nota importante: i numeri sono molto diversi tra Instagram e i podcast e tra gli altri canali: se hai 50mila follower su Instagram non sei evidentemente l’influencer più seguito del Paese, se hai invece 50mila iscritti al tuo canale YouTube hai un buon canale YouTube. Se invece il tuo podcast ha 50mila ascolti per ogni episodio, probabilmente sei terzo o secondo in classifica su Spotify. “

(Francesco Costa)

“Il podcast diventa il luogo in cui si fugge dalla sensazione di sovrabbondanza e nausea data dai social media.

C’è un pericolo in tutto questo: la semplificazione e l’affidamento quasi acritico a chi racconta. Alcuni studi confermano che ci sono moltissimi errori sui podcast storici di cui nessuno si accorge, perché c’è un affidamento tale nell’ascolto in cui gli errori passano in secondo piano. Il giornalista assume per certi versi un ruolo più autoritario, e ha anche meno possibilità che quanto erroneamente detto venga smascherato”.

(Annalisa Camilli)

“Il mercato dei podcast è un mercato promettente per ragioni demografiche e per la trasversalità dello strumento sulle generazioni, in quanto è un prodotto che non comporta nessuna barriera tecnologica all’ingresso: ci sono tante persone anziane che ascoltano i podcast e che hanno ritrovato un nuovo rapporto con l’informazione.

È un mercato, però, che per quanto cresca è ancora piccolo come taglia e che fa ancora fatica a mantenersi e a monetizzare attraverso le inserzioni pubblicitarie.

Ci sono casi di podcast pagati da aziende e brand, per esempio, o autofinanziati, o che creano delle entrate economiche in altri modi. Non nasce però un’industria sui singoli casi occasionali, anche frequenti. Un’industria nasce se esiste un modello di business, che vale per tutti con scale diverse, e questo ancora non c’è. Non c’è perché in certi versi ci sono limiti tecnologici sulla raccolta pubblicitaria, sull’inserimento della pubblicità nei podcast, non c’è per tanti motivi diversi. Se questo pubblico continuerà a crescere a un certo punto ci si arriverà, però non è detto: i tentativi di far crescere questo pubblico vanno in direzioni molto diverse e non tutte funzionanti.

Il futuro dipenderà da quanto siamo bravi noi che facciamo podcast a cercare di allargare questo pubblico, da come il pubblico stesso continuerà a fruire di contenuti podcast, e se in questo rapporto produttore-ascoltatore si troverà un modello di business”. 

(Francesco Costa)

L’incontro è disponibile integralmente su YouTube qui al link, dove sono disponibili anche le registrazioni passate degli eventi di Biennale Democrazia .