Piazza Castello 113, Torino. Superata la portineria del palazzo storico, percorriamo le scale che ci portano all’atelier di Aerenica – il brand bridal fondato dalla piemontese Nicole Cavallo – che gode di un pittoresco affaccio sulla piazza principale del capoluogo sabaudo. Nata a Saluzzo nel 1996, l’imprenditrice si definisce la «fondatrice di un’azienda che si occupa di produrre e vendere abiti da sposa» e svolge il suo ruolo occupandosi «un po’ di tutto, sia delle cose meno piacevoli sia di quelle più piacevoli, che sento più nelle mie corde», come lei stessa ci ha svelato. Ma Aerenica è solo l’ultimo importante tassello di tanti anni di esperienza nel settore: prima di aprire la sua attività, ha infatti lavorato in Nicole Milano (l’azienda fondata dal padre Carlo Cavallo e dalla madre Alessandra Rinaudo), subentrando nel momento in cui la stessa era entrata nel gruppo Pronovias. Da quel periodo in poi, il percorso dell’imprenditrice è sempre stato in crescita, anche se – come ci ha raccontato in occasione della nostra intervista – la sua passione per la moda è da ritrovarsi ben più indietro nel tempo.
Quando nasce la tua passione per la moda e, nello specifico, per la moda sposa?
Per la moda, da sempre. Sono sempre stata affascinata da questo mondo e il tutto è stato agevolato dal fatto che sono cresciuta in un ambiente dove si faceva moda. I miei genitori non mi hanno mai forzato a scegliere una carriera nel settore (e lo dimostrano i miei fratelli con i loro lavori), però per me è stato naturale avvicinarmici, mentre stavo ancora studiando. Non volevo assolutamente dedicarmi alla moda da sposa, anzi: quando ero più giovane la ritenevo la parte meno glamour, perché perimetrata all’interno di alcuni canoni; invece, poi ho scoperto che è ancora una grande opportunità.
I tuoi genitori fondano Nicole Milano senza sapere che avresti lavorato in azienda. Era destino che andassi a lavorare lì?
Penso che i miei genitori, all’epoca, abbiano fatto tutto con grande genuinità. Hanno fondato l’azienda nello stesso anno in cui sono nata io; a loro piaceva tantissimo il nome Nicole e quindi hanno creato questa liaison tra l’azienda che stavano formando e la figlia che era appena nata. Se al posto mio fosse andata Aurora, sarebbe stato un problema (ride, NdR), però casualmente è successo così. Poi, essendo mia mamma una grande lavoratrice e mio papà anche, mi portavano sempre con sé, quindi automaticamente ho assorbito tanto.
Sia tu, sia tua sorella Aurora siete imprenditrici. Vi confrontate spesso dal punto di vista lavorativo?
Molto. Anche se lavoriamo in due settori diversi, spesso le dinamiche che abbiamo scelto per sviluppare i nostri business sono simili: entrambe abbiamo puntato sull’aspetto della comunicazione, in particolare sui social. Anche se una cucina e l’altra fa abiti, i meccanismi alla base sono pressoché gli stessi. Lei, in questo senso, è più brava di me: benché io abbia iniziato prima, mi aiuta tanto. È più piccola di me di cinque anni, ma ha un carattere più determinato e fermo del mio, che sono un pochino più impulsiva. Qualche anno fa, ero io a seguirla dal punto di vista commerciale, perché già conoscevo le dinamiche, perciò in realtà all’inizio le ho fornito supporto a mia volta.
Che percorso hai fatto prima di iniziare a lavorare?
Alle superiori ho fatto il liceo socio-pedagogico economico, di cui ho fatto il quarto anno in Canada, a Vancouver. All’università, mi sono iscritta alla Bocconi e ho fatto economia lì. L’anno in cui mi sono laureata, casualmente, è stato l’anno in cui l’azienda dei miei è entrata in Pronovias e in quel momento mi sono sentita di entrare.
Che rapporto avevi con l’università?
La parte di economia e finanza non era una mia predisposizione, quindi ho faticato probabilmente il doppio rispetto a quanto faticava una mia compagna. In ogni caso, l’università mi ha fatto capire l’importanza del lato economico all’interno di un’azienda. Inoltre, è stata l’occasione per conoscere quelle che sono ora le amiche “che mi sono scelta”.
Al tuo ingresso in Nicole Milano, hai avuto l’intuizione di presentare l’azienda sui social in modo unico. Come nasce questa idea? Ti ricordi il primo post che hai pubblicato?
Nasce in maniera spontanea. Ai tempi i social erano appena nati: Instagram era nei suoi primi anni e io seguivo un’influencer americana che mostrava i suoi abiti e le sue scelte di stile sui social. Mi ero recata a una fiera a New York con l’azienda e durante l’evento avevo avuto modo di vedere questo personaggio. Questo incontro mi ha spinta a pensare che fosse interessante portare gli abiti da sposa sui social, perché sarebbe stato originale. Ho iniziato scattandomi una foto con indosso un abito da sposa. In seguito sono usciti gli IGTV, che erano perfetti per me, perché facevo tutorial su come presentarsi al primo appuntamento, come sedersi… tutte cose che una ragazza che deve comprarsi un abito da sposa potrebbe non sapere e a cui potrebbe essere interessata. Infine, è uscito TikTok, e anche lì sono stata subito pronta a postare il mio primo video. Adesso il mio percorso sui social è un po’ cambiato, sia perché sono cresciuta, sia perché è vero che sono stata tra le prime ad aver dato visibilità agli abiti da sposa, ma adesso non è più una novità: al tempo ho dato tanti consigli, mentre adesso mi sembra quasi di essere ripetitiva, visto che tutti sono abituati a dare suggerimenti sui social media – nonostante le spose e gli abiti nuziali siano sempre nuovi, ovviamente.
Nel 2023 hai anche pubblicato un libro: La sposa secondo me. Qual è l’insegnamento più importante che dai alle spose con questa pubblicazione?
Ho scritto questo libro per chiudere un cerchio: avevo pubblicato online tutti questi tutorial, questi video per aiutare le spose, dunque ho pensato di mettere questi consigli nero su bianco. All’interno del libro c’è tutto; non c’è un insegnamento per eccellenza, ma sono tanti suggerimenti. Il tassello fondamentale per la giornata del matrimonio è, a mio parere, la fase dei preparativi, cosicché si riesca a fare il possibile per assicurarsi una giornata soddisfacente con le persone che si amano, perché la buona riuscita del matrimonio è garantita soprattutto da chi vi prende parte. Esso, in effetti, non è solo una festa, ma ha un significato ben più grande, in quanto ha il potere di unire due persone.
Nel 2024 nasce il tuo brand Aerenica. Come mai decidi di creare questo nuovo marchio?
L’anno in cui sono entrata in Pronovias, mentre continuavo a essere il volto di Nicole Milano e lavoravo al brand, mi occupavo anche di altri marchi nell’ecosistema del gruppo. Lavorare per il brand numero uno al mondo di abiti da sposa per me è stata una scuola eccezionale. All’inizio il mio capo era un manager che non era mia mamma o mio papà, e questo è stato importante per la mia crescita professionale. Ho lavorato cinque anni lì, poi le cose sono cambiate per tanti motivi e ho ritenuto che fosse il momento per me di uscire da questa realtà e avviare il mio percorso in maniera indipendente. Ho deciso di dare inizio a qualcosa di mio, in cui potessi tracciare la mia strada da sola.
Tua mamma e tuo papà lavorano ancora con te?
No, però i miei genitori mi supportano nei campi in cui sono specializzati: per essere più precisa, mia mamma, esperta modellista, mi aiuta nella parte di design e produzione, mentre mio papà mi dà dei consigli per la parte commerciale. Io, invece, mi occupo soprattutto della parte di comunicazione.
Alessandra Picciariello
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